ผ่านพ้นคืนแห่งเกียรติยศของคนโฆษณาไทย Adman Award 2009 ที่จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 6 ไปเมื่อกลางสัปดาห์ก่อน กำหนดแนวคิดของงานไว้ว่า ‘วันแอดแห่งชาติ งานฉลาด ชาติเจริญ’ เพื่อเฉลิมฉลองผลงานสร้างสรรค์ที่ดีเด่น ทุ่มเท กล้าหาญที่จะเอาชนะข้อจำกัด อุปสรรคต่างๆ โดยเฉพาะวิกฤตเศรษฐกิจที่ปกคลุมมาตลอดทั้งปี จนเกิดผลสำเร็จในการสร้างแบรนด์และการขาย
งาน Adman Award ปีนี้มีเอเยนซีที่ส่งผลงานเข้าร่วมจำนวน 28 ราย มีผลงานส่งเข้าประกวดมีทั้งหมด 752 ชิ้น ได้รับรางวัลจำนวน 115 ชิ้น จาก 12 ประเภท ได้แก่ TV Commercial 182 ผลงาน, Print 165 ผลงาน, Outdoor & Ambience 123 ผลงาน, Radio 107 ผลงาน, Graphic [...]

การเดินเกมสร้างแต้มต่อในตลาดโน้ตบุ๊กไทยยังมีให้เห็นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมาของโน้ตบุ๊กตัวล่าสุดที่มักพกพาความไม่ธรรมดามาเป็นจุดขายที่แตกต่าง เช่นเดียวกับ “โซนี่ไวโอ้” ที่กำลังสร้างภาคใหม่ของซีรีส์ตัวใหม่ให้ตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปจากไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้นของผู้บริโภคในปัจจุบัน
จากสถานการณ์โดยรวมของตลาดไอทีในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2552 ที่ผ่านมา โดยส่วนใหญ่สภาพการชะลอตัวในทุกๆ ผลิตภัณฑ์มีให้เห็นอย่างชัดเจน ไม่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง และก็ไม่มีข้อยกเว้นแม้ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เคยพุ่งแรงอย่างโน้ตบุ๊กก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ค่ายคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กหลายแห่งมีการปรับตัวและพยายามที่จะคิดค้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ออกมาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้โดนใจผู้บริโภคที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์นี้ และยังคงรักษาอัตราการเติบโตในธุรกิจให้ได้ เรียกว่าเป็นการสวนกระแสรายอื่นในตลาด
โน้ตบุ๊กโซนี่ไวโอ้คือหนึ่งในหลายๆ แบรนด์ที่ยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จนปัจจุบันไวโอ้ยังคงครองความเป็นผู้นำตลาดโน้ตบุ๊กในกลุ่มระดับราคา 30,000 บาทขึ้นไป ด้วยส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 40%
ปัจจัยใดที่ส่งผลให้ไวโอ้ยังคงมีการเติบโตและยังคงรักษาบัลลังก์อันดับหนึ่งไว้ได้ [...]

- ตลาดคอมพิวเตอร์ทั่วโลกกำลังตื่นเต้นกับวินโดวส์เจเนอเรชั่นใหม่จริงหรือ
- เลข ‘7′ จะเปลี่ยนวิถีการใช้งานคอมพ์ของผู้ใช้ทั้งโลกได้อย่างไร
- กระบวนการล้างหน้าจอระบบปฏิบัติการแบบเดิมสู่เวอร์ชั่นล่าสุดจะสัมฤทธิผลหรือไม่
- การเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่จาก ‘ไมโครซอฟท์’ ที่ต้องจับตาอย่างใกล้ชิด

“วินโดวส์เซเว่นจะพลิกโฉมคอมพิวเตอร์ทั่วโลก และจะกระตุ้นตลาดไอทีทั่วโลก”
เป็นคำกล่าวของ ปฐมา จันทรักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) จำกัด ที่มั่นใจว่าวินโดวส์เจเนอเรชั่นที่ 7 หรือ [...]

ตำแหน่งเอเยนซี่แห่งปี จากเวที แอดแมน อวอร์ดส์ 2009 เมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา และการเป็นเอเยนซี่ไทยเบอร์แรกที่ได้ขึ้นรับรางวัล เอเยนซี่ ออฟ เดอะ เยียร์ ในSPIKES ASIA -1ST ASIAN ADVERTISING FESTIVAL 1 หรือเวที MEDIA AWARD เดิม ที่จัดขึ้นประเทศสิงค์โปร์ เมื่อช่วงกลางปีนี้ รวมไปถึงการคว้ารางวัลซิลเวอร์ไลออนส์ในหมวดภาพยนตร์โฆษณาจากงานประกวดโฆษณาเมืองคานส์ประจำปี 2009 จากแคมเปญโฆษณาสินเชื่อ K-SME Credit ธนาคารกสิกรไทย และการเป็นเอเยนซีที่กวาดรางวัลสูงสุดถึง 37 รางวัลจากเวทีแอดแมน ครั้งล่าสุด ถือเป็นอีกบริบทหนึ่งที่ฉายภาพให้เห็นถึงความสำเร็จที่มีมาอย่างยาวนานของ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย
นับตั้งแต่ธุรกิจโฆษณาในประเทศไทยเกิดขึ้นเมื่อกว่า 3 ทศวรรษที่ผ่านมา คงกล่าวได้ว่า ไม่มีบริษัทโฆษณาใดจะสามารถสร้างความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ และต่อเนื่องยาวนานได้เช่นเอเยนซีที่มีจุดกำเนิดจากพนักงานขายเตาอบชาวอังกฤษ เดวิด โอกิลวี่ แห่งนี
้

แม็ทชิ่ง คัมแบ็ก หันเปิดเกมรุกธุรกิจบันเทิง ภายใต้ยูนิตใหม่ “ไอน์สไตน์” ประเดิมโปรเจกแรกด้วยการใช้เพลงเจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นเจ้าของสินค้า ชี้เป็นแนวใหม่ของมิวสิค มาร์เก็ตติ้งที่สามารถตอบโจทย์ได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย สร้างประสิทธิผลการขายเหนือเพลงทั่วไป พร้อมจัดแผนปีหน้าด้วยการปรับรูปแบบองค์กรให้มีความชัดเจน มิใช่แค่บริการโฆษณาแต่ต้องตอบสนองลูกค้าแบบครบวงจร
เก็บตัวเงียบหายไปนาน จากพิษวิกฤตเศรษฐกิจที่สร้างความล้มเหลวให้กับธุรกิจหลายๆ โครงการ ชื่อของ ตี๋ แม็ทชิ่ง ที่เคยนำโปรดักชั่นเฮ้าส์แบรนด์ไทย ในชื่อ แม็ทชิ่ง ผงาดอยู่ในแถวหน้าของวงการโฆษณาระดับโลก วันนี้เขากลับมาสร้างสีสันในวงการตลาดอีกครั้ง ด้วยแผนการรุกธุรกิจเอนเตอร์เทนต์เมนต์ ที่เคยเจอโรคเลื่อนมา ที่ตี๋ แม็ทชิ่ง หรือสมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่ง สตูดิโอ จำกัด(มหาชน) มั่นใจว่า ช่วงเวลานี้ ถือเป็นเวลาที่เหมาะสมกับการเปิดยูนิตใหม่ขึ้นมาในชื่อ “ไอน์สไตน์”

อำภา ตุงคเศรวงศ์

เอชพีรุกหนักตลาดคอมเมอร์เชียลโน้ตบุ๊ก ส่ง “โปรบุ๊ก” ซับแบรนด์ใหม่ ที่ออกแบบมาเจาะกลุ่มผู้ใช้เอสเอ็มอีโดยเฉพาะ มาครบเครื่องทั้งความปลอดภัยของข้อมูล ความคงทน และใช้งานที่ง่าย แถมยังมี “ดีไซน์” เหมือนในตลาดคอนซูเมอร์โน้ตบุ๊ก

ตลาดคอมเมอร์เชียลโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ เป็นตลาดอีกเซกเมนต์หนึ่งที่มีการแข่งขันรุนแรงไม่แพ้ตลาดคอนซูเมอร์โน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ ต่างกันตรงที่ขนาดของตลาดที่หดตัวลงตามสภาพเศรษฐกิจ เนื่องจากกำลังซื้อหลักของคอมเมอร์เชียลโน้ตบุ๊กส่วนใหญ่มาจากกลุ่มบริษัทองค์กรขนาดใหญ่ เมื่อบริษัทองค์กรชะลอการใช้จ่ายลง โน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์เป็นหนึ่งในสินค้าหลายๆ ตัวที่ชะลอการซื้อออกไป โดยหันมาใช้โน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ที่มีอยู่นานขึ้นกว่าเดิม
ส่งผลให้บริษัทผู้ผลิตที่มีการผลิตคอมเมอร์เชียลโน้ตบุ๊กอยู่ในตลาด เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับเซกเมนต์ที่เป็นบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง หรือเอสเอ็มอี มากขึ้น ดังจะเห็นได้จากการเปิดตัวโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์เพื่อเจาะตลาดนี้กันมากขึ้น
[...]

- โค้งสุดท้ายตลาดโน้ตบุ๊กไทย ยักษ์ใหญ่ยักษ์เล็กแห่ระบายสินค้าในสต๊อก
- ตอบรับแผนตลาด “อินเทล” ที่เตรียมรีเฟรชแบรนด์ซีพียูครบไลน์ปีหน้า
- โตชิบา เชื่อกระแสโน้ตบุ๊กเบาบางแรงกว่าเน็ตบุ๊กชัวร์

“ตลาดโน้ตบุ๊กไทยสิ้นปีนี้ น่าจะมียอดขายทั้งตลาดอยู่ที่ 1,200,000 เครื่อง ขณะที่มูลค่าตลาดปีนี้เชื่อว่าจะลดลง เนื่องจากราคาของเครื่องถูกลง” ถกล นิยมไทย ผู้จัดการประจำประเทศไทยฝ่ายธุรกิจไอที บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด [...]

3 ปีแอนดรอยด์โฟนจะข่มมือถือซิมเบียนและวินโดวส์โฟน การันตีความนิยมที่ก่อตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลกด้วยไลน์มือถือแอนดรอยด์จากผู้ผลิตยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น เอชทีซี แอลจี ซัมซุง โซนี่ อีริคสัน ความสำเร็จที่ “กูเกิล” ทำแอปพลิเคชั่นบนมือถือให้แตกต่างจากโทรศัพท์มือถือที่มีวางขายอยู่ทั่วไป
“ปี 2553 จะมีผู้ผลิตมือถือที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์มากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นผลจากแนวโน้มความต้องการที่กำลังเติบโตและมาแรงขึ้นเรื่อยๆ”
เป็นคำกล่าวของ ณัฐวัชร์ วรนพกุล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอช ที ซี (ไทยแลนด์) จำกัด และว่า “ภายในระยะเวลาไม่เกิน 3 ปี แอนดรอยด์โฟนจะขึ้นมาเทียบรัศมีซิมเบียนโฟนและเบียดวินโดวส์โฟนที่อันดับสอง”

ในบรรดาเอเยนซีสายพันธุ์ไทยแถวหน้า ชื่อของ “ประกิต” ดูจะเป็นเอเยนซีที่มีการเปลี่ยนแปลงองค์กรมากที่สุด เส้นทางตั้งแต่ปี พ.ศ. 2521 เรื่อยมาจนถึงปี 2550 เปลี่ยนรูปโฉมจากบริษัทโฆษณาเล็กๆ ที่มีทุนจดทะเบียนเพียง 1 ล้านบาท กลายเป็นเอเยนซีไทยที่มีการร่วมทุนกับต่างประเทศรายแรกๆ ต่อเนื่องสู่การเป็นบริษัทโฆษณาในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และเมื่อถึงเวลาที่เริ่มมีสัญญาณว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะต้องเปลี่ยนโฉมสู่ความหลากหลายของการบริการ ประกิตก็เลือกที่จะยกองค์กรขึ้นเป็นโฮลดิ้ง เพื่อความคล่องตัวในการดูแลบริษัทย่อยซึ่งให้บริการเครื่องมือของการสื่อสารการตลาดอย่างครบวงจร
จากเอเยนซี่ที่ตั้งขึ้นจากคนไทยชื่อประกิต อภิสารธนารักษ์ ในนาม “ประกิตแอนด์ แอสโซซิเอทส์” เมื่อปี พ.ศ. 2521 ก้าวเดินและเติบโตได้จากลูกค้าที่ส่วนใหญ่ติดสอยให้ตามประกิตมาจากลีโอเบอร์เนทท์ ดีทแฮล์ม อีกหนึ่งเอเยนซีที่เขาได้ร่วมก่อตั้งขึ้นเมื่อ 3 ปีก่อนหน้า เปลี่ยนชื่อมาเป็น ประกิต แอนด์ เอฟซีบี หลังการร่วมทุนกับเอเยนซี FCB จากสหรัฐอเมริกา ในปี 2529 ขยับขยายฐานลูกค้าซึ่งก่อนหน้ามีแต่แบรนด์ไทย อย่าง กางเกงชั้นในชายลุฟท์, กางเกงชั้นในสตรีแพนซี่, ข้าวเกรียบกุ้งฮานามิ และยาหอมตราห้าเจดีย์ มาได้ลูกค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์แบรนด์อินเตอร์ยักษ์ใหญ่ คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ติดปีกให้ประกิต [...]

การสื่อสารแบรนด์ในธุรกิจการเงินวันนี้ สินค้าและบริการด้านการเงินหลายแบรนด์มีความพยายามที่จะทะลายกรอบภาพพจน์ของธุรกิจตนเองออก เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใกล้ชิดขึ้น และกว้างขึ้น

แบรนด์ประกันชีวิต ธุรกิจที่เคยดูเคร่งเครียด อย่างเมืองไทยประกันชีวิต ถูกสื่อสารผ่านบริการที่สร้างรอยยิ้มภายใต้โครงการ เมืองไทย Smile Club ขณะที่กรุงเทพประกันภัย กลายเป็นต้นแบบของหนังโฆษณาตลก ด้านธนาคารกสิกรไทย ก็เคยใช้งบประมาณก้อนใหญ่ถึง 50 ล้านบาท ผลิตหนังโฆษณาในสไตล์หนังฮอลลีวู้ดความยาว 1 นาที 8 เรื่อง มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อปรับภาพพจน์ของแบรนด์ธนาคารที่มีแต่เรื่องการเงินหนักๆ มาเป็นแบรนด์ที่มีความสนุกสนานหลากหลายรสชาติ และวันนี้การสื่อสารแบรนด์ด้วยความบันเทิงถูกส่งต่อมาถึงบริษัทลูกอย่าง หลักทรัพย์กสิกรไทย
ภาพของธุรกิจหลักทรัพย์ที่ผู้คนคุ้นเคย เป็นเรื่องของคนกลุ่มหนึ่งที่ให้ความสนใจอยู่กับการทำกำไรจากตัวเลข ภาพภายในธุรกิจมีแต่เรื่องของการแข่งขัน ความอ่อนไหวต่อข่าวสารที่มีผลทำให้ราคาหุ้นขึ้น-ลง จนทำให้นักลงทุนเคร่งเครียด เป็นภาพที่หลักทรัพย์กสิกรไทยพยายามลบออกไป ด้วยการนำความบันเทิงเข้ามาเติมแทนที่