ตลาดเพลงในยุคนี้ได้เคลื่อนเข้าสู่โลกของดิจิตอลอย่างเต็มตัว ค่ายเพลงหันไปหารายได้จากการดาวน์โหลดแทนการขายแผ่นซีดี แต่ละค่ายหันไปจับมือกับโอเปอเรเตอร์มือถือ เปิดกลยุทธ์การตลาดบนโลกดิจิตอลกันอย่างดุเดือด แผ่นซีดีที่เคยเสนอขาย 10-12 เพลง ราคา 100-200 บาท วันนี้ ผู้บริโภคจ่ายเพียง 20-30 บาท ต่อเดือน สามารถดาวน์โหลดเพลงยกค่าย ไม่ว่าเก่าหรือใหม่อย่างไม่จำกัด ดูในมุมผู้บริโภคอาจมองว่าคุ้มค่ากว่าก่อนที่การซื้อหาเพลงในยุคนี้ สามารถเลือกเฉพาะเพลงฮิต เพลงดังได้ ไม่ต้องซื้อเหมายกอัลบัมเหมือนก่อน แต่ในมุมของค่ายเพลงเอง ยิ่งคุ้มค่ากว่า เพราะทุกเดือนจะมีลูกค้านับแสนราย จ่ายเงินเดือนจะมีลูกค้านับแสนรายจ่ายเงินรายเดือน 20-30 บาท ให้กับค่าย เปลี่ยนโฉมสินค้าที่เคยขายขาดครั้งเดียว กลายเป็นสินค้าที่ต้องจ่ายรายเดือน สร้างรายได้ให้กับค่ายเพลงอย่างมั่นคง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ คือค่ายเพลงที่ขายสินค้าระบบเหมาจ่ายรายเดือนรายแรก โดยบริการที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือการจับมือกับโอเปอเรเตอร์มือถืออันดับ 2 ของประเทศไทย ดีแทค ให้บริการในชื่อ ‘แฮปปี้ แวมไพร์’ ดาวน์โหลดเพลงแกรมมี่ยกค่ายในราคาเดือนละ 20 บาท วันนี้มีผู้สมัครใช้บริการร่วม 2 ล้านราย รายได้ที่ไหลเข้าสู่บริษัทอย่างน่าสนใจนี้ ทำให้จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่คิดนำโมเดลบริการนี้ไปใช้ในต่างประเทศที่มีคนไทยอาศัยอยู่เป็นจำนวนมาก เช่น ไต้หวัน, ตะวันออกกลาง หรือออสเตรเลีย [...]

การวิจัยจาก เกรย์ กรุ๊ป เอเชียแปซิฟิก เรื่อง Eye on Asia ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการทราบพฤติกรรมความต้องการของผู้บริโภคในเอเชีย นำไปเป็นข้อมูลมาวางแผนกลยุทธ์การตลาดและสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์และธุรกิจบริการต่างๆ ได้อย่างเหมาะสม โดยมีการสัมภาษณ์จากกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-65 ปี จำนวน 8,000 คนต่อปี ใน16 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเชีย ได้แก่ ออสเตรเลีย,นิวซีแลนด์,ไต้หวัน, สิงค์โปร์,มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย, ไทย, เวียดนาม, ศรีลังกา, บังคลาเทศ, อินเดีย, ฮ่องกง, จีน เกาหลี และญี่ปุ่น เฉลี่ยประเทศละ 500 คน หนึ่งในหัวข้อการวิจัย มุ่งไปที่การศึกษาบทบาทพฤติกรรมของผู้หญิงในเอเชีย ในฐานะ Mothers as Chief Family Officers พบว่าผู้หญิงเอเชีย 89% ต้องออกมาทำงานนอกบ้าน ขณะที่ในประเทศไทยมีค่าเฉลี่ยสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานถึง 94% แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงไทยต้องออกมาทำงานนอกบ้าน ซึ่งต่างจากช่วงที่ผ่านมา ที่ผู้หญิงสามารถเลือกได้ว่าจะทำหรือไม่ทำ แต่ปัจจุบันด้วยสภาพเศรษฐกิจ สังคมที่เปลี่ยนแปลงไปก็ทำให้ผู้หญิงที่เป็นแม่บ้านต้องออกมาทำงานและมีบทบาทในการหาเงินเพื่อมาจุนเจือครอบครัว

กลยุทธ์การตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ที่บรรดาเจ้าของแบรนด์ต่างนำมาใช้ช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดที่เห็นกันดาษดื่น คงหนีไม่พ้น ‘นวัตกรรม’ กับเรื่องของ ‘ราคา’ ที่ต่างผลัดกันนำมาขยายตลาดของตน ใครทำโปรโมชั่นแรง ส่งผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ เข้าตลาดก็จะได้ยอดขายเพิ่มกลับกันไปกลับกันมา แต่ในวันนี้ ‘เอชพี’ ได้สร้างรูปแบบใหม่ในการทำตลาดด้วยกลยุทธ์ ‘ซีอาร์เอ็ม’ ในรูปของสมาชิกบัตร ‘ช่วงหลายปีที่ผ่านมา รูปแบบการทำตลาดของผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ส่วนใหญ่เน้นไปในเรื่องการแข่งขันทางด้านโปรโมชั่น ‘ราคา’ ของแถมต่างๆ เป็นหลัก ในทุกกลุ่มสินค้า ไม่ว่าจะเป็นในกลุ่มโลว์เอนด์หรือไฮเอนด์’ ประเสริฐ จรูญไพศาล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันนัล ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงสภาพกิจกรรมการตลาดในตลาดโน้ตบุ๊กที่เกิดขึ้นให้ฟัง ขณะที่ผู้ผลิตโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์พยายามสื่อสารถึง ‘ซับแบรนด์’ ที่ตนเองพัฒนาขึ้นมาว่า เป็นแบรนด์ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ในแต่ละกลุ่ม โดยใช้ราคา สเปกสินค้า และดีไซน์เป็นเกณฑ์ในการแบ่ง

ย้อนดูปัญหาที่เกิดขึ้นภายในประเทศไทยในรอบปีนี้ว่าธุรกิจต้องผ่านอะไรมาบ้าง ต้องหนักใจกับผู้ประกอบการธุรกิจภาพยนตร์ ทั้งเจ้าของโรงหนัง และผู้สร้างหนัง ลำพังปัญหาเศรษฐกิจที่ทำให้คนอยู่ติดบ้าน ไม่อยากออกมาจับจ่าย ซ้ำเติมปัญหาเบสิกที่อยู่เป็นอมตะบั่นทอนวงการ เรื่องแผ่นผี ยังไม่พอ ตลอดทั้งปีสังคมไทยต้องหวาดระแวงไปกับมหันตภัยโรคร้าย ไข้หวัดใหญ่ สายพันธุ์ใหม่ 2009 คนไม่กล้าเข้าโรงหนัง ปัญหาที่รุมเร้าอย่างต่อเนื่องมาตลอดทั้งปี ทำให้ผู้ประกอบการในธุรกิจส่วนต่างๆ ต้องปรับแผนการตลาดเพื่อรับมือ และสร้างโอกาสการเติบโตในปีหน้า ที่ทุกฝ่ายเชื่อว่า เศรษฐกิจจะกลับมาดีขึ้น เอสเอฟ เน้นจัดกิจกรรมเรียกคนดู สุพัฒน์ งามวงศ์ไพบูลย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอส เอฟ ซีเนม่า ซิตี้ จำกัด กล่าวว่า ผ่าน 3 ไตรมาสของปีนี้ ธุรกิจโรงภาพยนตร์ในเครือเอสเอฟ ทำรายได้เติบโตจากปีก่อนอยู่ราว 10-15% ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ตลอดทั้งปีที่ตั้งเป้าเติบโตไว้ 20% แต่เชื่อว่าโปรแกรมภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ มีทั้งระดับบล็อกบาสเตอร์ อย่าง Twilight Saga New Moon, 2012 และเมกะบล็อกบาสเตอร์ ในเรื่อง Avatar รวมไปถึงภาพยนตร์ไทยฟอร์มดี อย่าง รถไฟฟ้ามาหานะเธอ, แหยมยโสธร [...]

โลกการนำเสนอผลงานหรืองานพรีเซนเตชั่นกำลังพลิกโฉมหน้าไปกับเครื่องวิชวลไลเซอร์ (Visualizer) ที่ทำให้เกิดประสบการณ์การใช้งานรูปแบบใหม่ของ Digital Presentation ที่สมบูรณ์แบบในหลากหลายธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นสถาบันการศึกษา องค์กรธุรกิจต่างๆ โรงพยาบาล ห้องทดลอง ห้องประชุม และกำลังขยายไปสู่ทุกๆ ภาคส่วนที่ต้องมีงานที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของการพรีเซนเตชั่น ที่ผ่านมาการนำเสนอผลงานหรือการเรียนการสอน เริ่มต้นจากกระดานดำ (Black Board) ไปสู่ไวต์บอร์ด (White Board) จากไวต์บอร์ดไปสู่เครื่องฉายแผ่นใส (Overhead Projector) ต่อมากลายเป็นโปรเจกเตอร์ (Projector) จนในที่สุดปัจจุบันได้พัฒนาไปสู่เครื่องวิชวลไลเซอร์หรือเครื่องฉายภาพสามมิติ ซึ่งช่วยให้การนำเสนองานต่างๆ เป็นไปอย่างง่ายดาย ไม่ต้องพึ่งพาแม้แต่คอมพิวเตอร์ หรือสามารถใช้ทดแทนอุปกรณ์ดิจิตอล อย่างกล้องดิจิตอลและกล้องวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปัจุบันวิชวลไลเซอร์ได้ถูกวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น มีความคมชัด มีฟังก์ชั่นที่หลากหลาย สามารถรองรับความต้องการผู้ใช้งานมากยิ่งขึ้น จุดเด่นและรูปแบบการใช้งานเครื่องวิชวลไลเซอร์มีอย่างมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ความสามารถในการนำภาพหรือวัสดุสามมิติหลากสีสันแสดงได้อย่างสมจริงด้วยเลนส์ของกล้องที่มีความละเอียดสูงสุดถึง 5 ล้านพิกเซล พร้อมรองรับ Full HD กับความสามารถในการใช้งานเพียงกดปุ่มเดียวก็สามารถทำให้ภาพคมชัด ที่สามารถปรับค่าแสงให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมได้ทันที หรือความสามารถในการนำเสนอรายละเอียดที่เล็กมากของวัตถุต่างๆ ด้วยการซูมสูงสุดถึง 160 เท่า ความสามารถในการถ่ายทอดการเคลื่อนไหวของสิ่งมีชีวิตได้เหมือนกับดูจากกล้องถ่ายวิดีโอ ทั้งยังสามารถทำการเปรียบเทียบสิ่งที่สอดคล้องหรือสัมพันธ์กันเพื่อให้เห็นภาพชัดเจนด้วยฟังก์ชั่น Split Screen ระหว่างภาพนิ่งและภาพสดขณะนำเสนอ [...]

ดีแทคทำเท่ สร้างประสบการณ์ใช้แอปบนมือถือแนวใหม่ ‘แฮนด์เมด ดิจิตอล’ ด้วยการจับเส้นสายการ์ตูนฝีมือ ‘แป้ง’ ภัทรีดา ประสานทอง นักวาดภาพประกอบ เข้าสู่โลกดิจิตอล ให้ผู้ใช้มือถือ ‘ดีแทค’ ได้มีส่วนสร้างสรรค์ด้วยตัวเอง ฉีกรูปแบบให้แตกต่างจากการดาวน์โหลดหรือเกม คาดหวังดึงลูกค้าใช้งานแวปมากยิ่งขึ้น ‘แนวคิดที่จะนำภาพวาดการ์ตูนของ ‘แป้ง’ ที่ถือเป็นพาร์ตเนอร์ที่จับมือกับเรามาเป็นเวลานานและมีผลงานต่อเนื่องนับตั้งแต่ มามะโม่แป้ง เมื่อ 3 ปีที่แล้ว มาใส่ในมือถือมีนานแล้ว’ ปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสกลุ่มบริการเสริม บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกํด (มหาชน) วเล่าถึงที่มาที่ไปของความร่วมมือให้ฟัง ปกรณ์ กล่าวว่า ดีแทคได้นำแนวคิดคอนเทนต์ทำมือ หรือที่เรียกว่า Handmade Digital มาแนะนำให้ลูกค้าเล่นได้ฟรีเป็นรายแรกบนมือถือ แฮนด์เมด ดิจิตอล เป็นแอปพลิเคชั่นที่พัฒนาขึ้นมาใช้งานบนมือถือ ไม่ใช่เป็นเพียงแค่การดาวน์โหลด หรือเล่นเกมทั่วไป แต่เป็นการเข้าไปร่วมสร้างสรรค์ภาพประกอบบนมือถือด้วยตัวเอง โดยผู้ใช้จะสามารถเลือกส่วนประกอบของภาพวาด เช่น เสื้อผ้า ตา จมูก ปาก ที่แสดงอารมณ์ตามไอเดียของตนประกอบขึ้นมาเป็นรูปตัวการ์ตูนตามแบบเฉพาะตัว และสามารถส่งให้ตัวเองและคนอื่นได้

ซันโย ปักธงรุกตลาดโปรเจกเตอร์ ตั้งเป้าปี 2558 ก้าวเป็นเบอร์หนึ่ง แถมประกาศชัดไม่ลงเล่มเกมดัมป์ราคาอย่างแน่นอน ขอสู้ด้วยคุณภาพโปรดักส์ที่ตอบโจทย์ทุกเซกเมนต์แทน มั่นใจปีหน้า ยอดขายแตะ 12,000 เครื่อง ด้วยกลยุทธ์ทีมขายมือโปรและขยายรับประกันสินค้าเพิ่ม “ปี 2558 ซันโยมุ่งมั่นที่จะเป็นเบอร์ 1 ในตลาดทั่วโลก”ทัตซึฮิโกะ ทาชิบาน่า ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ซันโย อิเล็กทริค จำกัด ประเทศญี่ปุ่น เล่าถึงเป้าหมายของซันโยในตลาดโปรเจกเตอร์โลก โดยมีนัยที่ระบุว่า ซันโยมีเป้าที่ต้องการก้าวขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดเมืองไทยเช่นกัน นับเป็นโจทย์ใหญ่ที่ซันโย ประเทศไทย จะต้องแก้ให้ได้ ในเมื่อตลาดโปรเจกเตอร์ในประเทศไทย มี”ราคา” เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อโปรเจกเตอร์มาใช้งาน

*อุณหภูมิตลาดไฮสปีดอินเทอร์เน็ตร้อนอีกรอบ * พี่ใหญ่โทรคมนาคม ‘ทีโอที’ ตื่น ส่งแคมเปญตลาด เปิดศึกความเร็วเลือกได้ * ทรูออนไลน์ ปรับแผนทันควัน อัปความเร็วสู้ แถมเลือกความเร็วพ่วงดูทีวีฟรี ’1 ล้านพอร์ตเมื่อถึงสิ้นปี 2552 ปีหน้าหวังว่าจะทำให้ได้ 2 ล้านพอร์ต’ นี่คือเป้าหมายที่ทางบริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) มุ่งมั่นที่จะบรรลุไปให้ถึงสำหรับตลาดบรอดแบนด์อินเทอร์เน็ต ถึงแม้จะไม่ได้เป็นตัวเลขที่สูงเกินกำลังความสามารถแต่ประการใด แต่ก็ไม่ง่ายเท่าใดนัก ‘ตอนนี้ผู้ที่ใช้บรอดแบรนด์ของทีโอทีอยู่ที่ 870,000 พอร์ต โดยมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ประมาณ 38% ที่ 2 เป็นของทรู’ สุจินต์ กดทรัพย์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่สายงานการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) เล่าถึงศักยภาพของทีโอทีให้ฟัง วรุธ สุวกร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า ประเทศไทยยังมีอัตราการเติบโตด้านการใช้อินเทอร์เน็ตอีกมาก แต่หากเทียบประเทศไทยกับประเทศในระดับภูมิภาคเดียวกัน อัตราการใช้อินเทอร์เน็ตของไทยยังอยู่ในระดับไม่สูงมากนัก

- จับตามอง เทคโนโลยี “ทัช” เทรนด์ใหม่มาแรงที่จะเปลี่ยนประสบการณ์ใช้งานสินค้าไฮเทคจากเดิมได้อย่างเหลือเชื่อ – เอชพีสร้างชื่อผู้นำทัชสกรีน เปลี่ยนจอภาพบนพรินเตอร์เข้าสู่โลกทัชสกรีนก่อนใคร สานต่อกลยุทธ์ “พรินต์ 2.0″ – ทุกแบรนด์เตรียมพร้อมเปิดตัว หลังวินโดวส์7 ปรากฏ จากผลการศึกษาของบริษัทวิจัยตลาดชั้นนำ “การ์ทเนอร์” ระบุว่า ตลาดอุปกรณ์ที่ใช้ระบบทัชสกรีนและปุ่มควบคุมแบบ “ทัช” จะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าผลิตภัณฑ์ที่ใช้ระบบ “ทัช” จะมีมากถึง 1,300 ล้านชิ้นในปี 2555 โดยจะขยายตัว 44% ต่อปี ผู้ที่ปลุกกระแสการสร้างประสบการณ์แนวใหม่ที่ใช้เทคโนโลยี “ทัช” เป็นสื่อกลางนั้น ต้องยกเครดิตให้ “แอปเปิล” ที่นำเทคโนโลยี “ทัช” มาใช้ใน “ไอโฟน” แล้วประสบความสำเร็จอย่างมาก จนทำให้ผู้ผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่แบรนด์อื่นๆ ต่างทยอยผลิตมือถือที่ใช้เทคโนโลยี “ทัชสกรีน” ออกวางขายกันมากมายหลายรุ่นในเวลานี้ จากวันนั้นจนถึงวันนี้ เทคโนโลยี “ทัช” เป็นเทคโนโลยีที่มาแรงมากๆ แรงจนกระทั่งบริษัทผู้ผลิตสินค้าไอทีต่างๆ เตรียมออกผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ ที่ใช้เทคโนโลยี “ทัช” มาด้วย “ทัชสกรีน เป็นแนวโน้มของตลาดคอมพิวเตอร์ในอนาคต [...]

ผ่านพ้นคืนแห่งเกียรติยศของคนโฆษณาไทย Adman Award 2009 ที่จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 6 ไปเมื่อกลางสัปดาห์ก่อน กำหนดแนวคิดของงานไว้ว่า ‘วันแอดแห่งชาติ งานฉลาด ชาติเจริญ’ เพื่อเฉลิมฉลองผลงานสร้างสรรค์ที่ดีเด่น ทุ่มเท กล้าหาญที่จะเอาชนะข้อจำกัด อุปสรรคต่างๆ โดยเฉพาะวิกฤตเศรษฐกิจที่ปกคลุมมาตลอดทั้งปี จนเกิดผลสำเร็จในการสร้างแบรนด์และการขาย งาน Adman Award ปีนี้มีเอเยนซีที่ส่งผลงานเข้าร่วมจำนวน 28 ราย มีผลงานส่งเข้าประกวดมีทั้งหมด 752 ชิ้น ได้รับรางวัลจำนวน 115 ชิ้น จาก 12 ประเภท ได้แก่ TV Commercial 182 ผลงาน, Print 165 ผลงาน, Outdoor & Ambience 123 ผลงาน, Radio 107 ผลงาน, Graphic 36 ผลงาน, Innovative Use of Media [...]