การสื่อสารแบรนด์ในธุรกิจการเงินวันนี้ สินค้าและบริการด้านการเงินหลายแบรนด์มีความพยายามที่จะทะลายกรอบภาพพจน์ของธุรกิจตนเองออก เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใกล้ชิดขึ้น และกว้างขึ้น

แบรนด์ประกันชีวิต ธุรกิจที่เคยดูเคร่งเครียด อย่างเมืองไทยประกันชีวิต ถูกสื่อสารผ่านบริการที่สร้างรอยยิ้มภายใต้โครงการ เมืองไทย Smile Club ขณะที่กรุงเทพประกันภัย กลายเป็นต้นแบบของหนังโฆษณาตลก ด้านธนาคารกสิกรไทย ก็เคยใช้งบประมาณก้อนใหญ่ถึง 50 ล้านบาท ผลิตหนังโฆษณาในสไตล์หนังฮอลลีวู้ดความยาว 1 นาที 8 เรื่อง มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อปรับภาพพจน์ของแบรนด์ธนาคารที่มีแต่เรื่องการเงินหนักๆ มาเป็นแบรนด์ที่มีความสนุกสนานหลากหลายรสชาติ และวันนี้การสื่อสารแบรนด์ด้วยความบันเทิงถูกส่งต่อมาถึงบริษัทลูกอย่าง หลักทรัพย์กสิกรไทย
ภาพของธุรกิจหลักทรัพย์ที่ผู้คนคุ้นเคย เป็นเรื่องของคนกลุ่มหนึ่งที่ให้ความสนใจอยู่กับการทำกำไรจากตัวเลข ภาพภายในธุรกิจมีแต่เรื่องของการแข่งขัน ความอ่อนไหวต่อข่าวสารที่มีผลทำให้ราคาหุ้นขึ้น-ลง จนทำให้นักลงทุนเคร่งเครียด เป็นภาพที่หลักทรัพย์กสิกรไทยพยายามลบออกไป ด้วยการนำความบันเทิงเข้ามาเติมแทนที่

แอลจีดึงความสำเร็จแอลจีช็อกโกแลตจากอดีตที่สร้างความนิยมไปทั่ว สู่การสร้างประสบการณ์ใหม่ด้วยนิวแอลจีช็อกโกแลต ทัชโฟนที่ไม่เหมือนใครในรูปลักษณ์ล้ำสมัยบนเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด สะท้อนแฟชั่นดีไซน์สำหรับพรีเมียมโฟน พร้อมดึงพันธมิตรในวงการแฟชั่นและบันเทิงโหมกระแสให้กับโทรศัพท์มือถือรุ่นนี้ คาดลงตลาดไทยปลายเดือนนี้

‘ช็อกโกแลตเป็นที่นิยมอย่างมากจากผู้บริโภคทั่วโลก และผู้ใช้มือถือก็รู้จักช็อกโกแลตโฟนเป็นอย่างดี เราจึงนำชื่อช็อกโกแลตมาใช้อีกครั้งหนึ่ง’ เป็นคำกล่าวของ Bo H.Choi Vice President&Head Mobile Communications Marketing LG Electronics Asia
ทั้งนี้ชื่อของ ‘ช็อกโกแลต’ ถือเป็นเจเนอเรชั่นแรกในตระกูล Black Label Series ที่สามารถทำตลาดทั่วโลกได้มากกว่า 10 ล้านเครื่อง ก่อนที่จะมีเจเนอเรชั่นที่สอง ‘ชายน์’ และเจเนอเรชั่นที่สาม ‘ซีเคร็ต’ แต่ทั้งเจเนอเรชั่นที่สองและสาม ไม่สามารถที่จะสร้างกระแสได้มากเท่ากับรุ่นช็อกโกแลต แอลจีจึงรีเทิร์นช็อกโกแลตกลับมาสู่ตลาดอีกครั้งด้วยความคาดหวังที่ว่ามือถือนิวช็อกโกแลตจะทำตลาดได้ดีกว่าช็อกโกแลตในรุ่นแรก

มือถือ 2 ซิม ดูทีวีได้ จุดขายที่ทำให้เฮ้าส์แบรนด์มือถือเติบโตแบบก้าวกระโดดมาแล้วช่วงหนึ่ง แต่วันนี้ฟีเจอร์แปลกๆ ใหม่ๆ บนมือถือเฮ้าส์แบรนด์ กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก และใครหลายคนอาจคาดไม่ถึงว่ามือถือที่มีไฟวิ่งแบบหลากสีสัน มีลำโพงคุณภาพเสียงดังกระหึ่ม จะต้องตาต้องใจผู้ใช้มือถือบ้านเรา และผลักดันให้ตลาดมือถือเฮ้าส์แบรนด์ติดลมบนยิ่งขึ้นไปอีก
ที่ผ่านมาอินเตอร์แบรนด์มือถือทุกค่ายต่างให้การยอมรับในการทำตลาดของบรรดาเฮ้าส์แบรนด์มือถือเมืองไทย ว่าสามารถสร้างกระแสและเพิ่มดีกรีการแข่งขันได้มากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก ที่สำคัญมือถือเฮ้าส์แบรนด์เหล่านี้โดนใจผู้ใช้ผู้บริโภคที่ไม่ได้เน้นเฉพาะเรื่องราคาเพียงอย่างเดียว แต่ยังถูกใจมือถือแบบบ้านๆ ตรงฟีเจอร์ที่โดนใจแบบสุดๆ มากกว่า
ใครหลายคนอาจคาดไม่ถึงว่าขณะนี้ฟีเจอร์บนมือถือเฮ้าส์แบรนด์ที่เป็นที่ต้องการของตลาด โดยเฉพาะตลาดต่างจังหวัดจะอยู่ที่เรื่องของไฟและเสียง ทำให้มือถือขณะนี้จะต้องมีไฟวิ่งแบบหลากหลายสีสัน และมีลำโพงที่สามารถเปล่งเสียงได้ดังมากชนิดที่คนเดินรอบข้างต้องหันมามอง
“ไฟและเสียงของมือถือถือเป็นจุดขายที่สร้างชื่อให้กับมือถือเอ็มทีเอ็ม”

ชุดผลิตภัณฑ์โฮมพีซีแบบออลอินวันกำลังกลายเป็นคอลเลคชั่นใหม่ภายในบ้าน ที่นอกจากนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่อัดแน่นอยู่ภายใต้เครื่องเดียวยังตอบโจทย์เรื่องความบันเทิงมัลติมีเดียแบบสมบูรณ์แบบเพื่อครอบครัวยุคใหม่ในโลกดิจิตอลที่จะเพลิดเพลินกับเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหม่ที่กลายเป็นศูนย์กลางของทุกคนในบ้าน

หลายคนที่ตั้งคำถามว่าคอมพิวเตอร์พีซีหรือคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะทุกวันนี้มีอะไรใหม่ๆ และยังเป็นที่ต้องการของตลาดอยู่หรือไม่ในช่วงที่กระแสโน้ตบุ๊กและเน็ตบุ๊กยังคงได้รับการตอบรับจากตลาดอย่างต่อเนื่อง
“ทุกวันนี้พีซียังคงมีอะไรใหม่ๆ เสมอ และการใช้งานพีซีทุกวันนี้ก็เปลี่ยนแปลงไป มีการนำเครื่องพีซีไปตั้งไว้ในห้องนั่งเล่นในบ้านเหมือนเป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่งในบ้าน” ปวิณ วรพฤกษ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาด กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนลซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวในงานเปิดตัวคอมพิวเตอร์เดสก์ทอปแบบออลอินวัน HP Pavilion MS200 ซึ่งถือเป็นงานสุดท้ายของปวิณก่อนที่จะไปรับตำแหน่งใหม่ในเอชพีที่ประเทศสิงคโปร์ดูแลงานระดับภูมิภาค

การพลิกธุรกิจของโรสวิดีโอ จากบทบาทเจ้าพ่อหนังแผ่น มาสู่ผู้นำในคอนเทนต์การ์ตูน อะนิเมชั่น ขยายกรอบธุรกิจจากการนำเสนอผ่านแผ่นวีซีดี หรือดีวีดี ก้าวสู่การเป็นเจ้าของช่องทีวีดาวเทียม แก๊งการ์ตูน ที่พร้อมพรั่งไปด้วยคู่แข่งระดับตัวพ่อของวงการบันเทิง และวงการสื่อแทบทุกแขนง เจ้าของคอนเทนต์ยักษ์ใหญ่ อย่าง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, อาร์เอส, สหมงคลฟิล์ม, มีเดีย ออฟ มีเดียส์ หรือผู้นำในธุรกิจสื่อ ทั้งกลุ่มเนชั่น เอเอสทีวี และทีวีพูล ไปจนถึงผู้ประกอบการที่ตั้งขึ้นเพื่อลุยธุรกิจทีวีดาวเทียมโดยตรง อย่าง เท็นทีวี, มีเดียทัช หรือ มายทีวี และเอ็มวี ทีวี มองดูแล้วไม่น่าจะใช่เส้นทางการทำธุรกิจที่สดใสเท่าไรนัก กับการหารายได้จากการโฆษณาที่นอกจากต้องแข่งขันทั้งกับช่องทีวีดาวเทียมที่มีมากขึ้นทุกวัน ยังต้องไม่ลืมว่า ฟรีทีวี 4 ช่อง ก็ยังเป็นคู่แข่งยักษ์ใหญ่ที่ขวางทางอยู่

แต่ผ่านมาราวขวบปี คอนเทนต์การ์ตูน และช่องแก๊งการ์ตูน ก็เริ่มฉายแววความสำเร็จที่มีเหนือช่องใหญ่ๆ เรตติ้งจากการสำรวจของเอจีบี นีลเส็น ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ระบุถึงความนิยมช่องแก๊งการ์ตูน เป็นผู้นำในกลุ่มผู้ชมอายุตั้งแต่ 4-14 ปี [...]

ในแวดวงธุรกิจโฆษณา แม้งบโฆษณาของเจ้าของแบรนด์ส่วนใหญ่จะตกอยู่กับเครือข่ายเอเยนซีอินเตอร์ แต่ก็ยังมีงบประมาณจากแบรนด์อีกส่วนหนึ่งที่เลือกใช้เอเยนซีขนาดเล็ก หรือที่เรียกกันว่า บูติก เอเยนซี
บูติก เอเยนซี ส่วนใหญ่มีที่มาจากบรรดาครีเอทีฟฝีมือดีที่อิ่มตัวกับการทำงานให้บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ ก้าวออกมาตั้งบริษัทโฆษณาขนาดเล็ก มีบุคลากรไม่เยอะ โดยใช้ฝีมือไอเดียของตนเองเป็นจุดขาย ได้ลูกค้าที่เชื่อมั่นใจไอเดียตามกันมาจากเอเยนซีเดิม แต่ภาพของบูติก เอเยนซีที่คนทั่วไปรับรู้ กลับดูเหมือนกับเอเยนซีที่พยายามสร้างงานตอบสนองความต้องการของครีเอทีฟมากกว่าการตอบโจทย์ทางการตลาดของลูกค้า สร้างงานสไตล์อาร์ติสต์ ทำให้ความสำเร็จส่วนใหญ่ไปอยู่บนเวทีการประกวด มากกว่าที่จะอยู่ในสมรภูมิการตลาด
แต่สำหรับไอธิ้ง แอด บูติก เอเยนซี ของพิเศษ กาญจนะโภคิน ครีเอทีฟผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณากว่า 20 ปี เป็นอดีต Creative Group Head เด็นท์สุ(ประเทศไทย), Creative Director โลว์(ประเทศไทย) และ Executive Creative Director เบตี้(ประเทศไทย) เจ้าของรางวัล Malaysia [...]

อาร์เอสวางแนวรบ S-ONE หลังแนวโน้มการแข่งขันในธุรกิจฟุตบอลในร่มสูงขึ้นต่อเนื่อง เตรียมเดินหน้าจัดอีเวนต์ - หาสปอนเซอร์รายใหม่ พร้อมเจาะฐานลูกค้าใหม่ หวังเติมเต็มรายได้ให้เต็มเม็ดเต็มหน่วย คาดภายใน 2-3ปีถึงจุดคุ้มทุน
เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ไปเมื่อปี 2551สำหรับ S-ONEสนามฟุตบอลหญ้าเทียมย่านบางนา โดยเป็นสนามฟุตบอลที่เรียกเสียงฮือฮามากที่สุดเพราะมีการทุ่มเม็ดเงินสูงถึง 100 ล้านบาท มีการวางคอนเซปต์เป็น Multipurpose Arena หรือสนามกีฬาอเนกประสงค์ ประกอบไปด้วยสนามฟุตบอลหญ้าเทียมขนาด 7คน 4สนาม ปูหญ้าเทียมชนิดเกรดเดียวกับที่ใช้ในสนามของอะคาเดมีทีมเอซี มิลานอิตาลี รูปแบบการให้บริการภายในสนามมีทั้ง จอแอลซีดีกว่า 50 ตัว กล้องวีดีโอติดตั้งที่สนามแข่งจำนวน 3ตัวต่อหนึ่งสนามเพื่อเก็บภาพการแข่งขันและทำเป็นรูปแบบดีวีดีให้กับลูกค้าได้ นอกจากนั้นแล้วยังมีร้านอาหาร ฟรีไว-ไฟ นอกจากนั้นแล้วยังสามารถปรับเปลี่ยนพื้นที่ให้จัดกิจกรรมต่างๆได้
ความโดดเด่นของ S-ONE อีกประการคือ เป็นสนามต้นแบบที่มีการหารายได้จากสปอนเซอร์รายใหญ่ โดยในเริ่มแรกมีสินค้าที่ให้ความสนใจและตอบรับการเป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ ประกอบด้วย พานาโซนิค, [...]

ตามดูถอดรหัสยุทธวิธีใหม่ค่ายเอปสันกับกลยุทธ์ ‘EXCEED’ ที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับกลุ่มลูกค้าเดิม และรุกตลาดใหม่ที่ยังไม่มีการแข่งขัน รวมไปถึงการขยายช่องทางขาย ยกระดับการให้บริการและนำเข้าเทคโนโลยีใหม่ ในอีกด้านหนึ่งเล็กซ์มาร์กวางกลยุทธ์ใหม่ ‘MPS’ Blue Ocean เจาะกลุ่มคอร์ปอเรตและเอสเอ็มอี ด้วยไอเดียช่วยลดค่าใช้จ่ายเป็นคอนเซ็ปต์หลักในการขายสินค้า
ในตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรงอย่างสินค้าไอที กลยุทธ์ใหม่ๆ ถูกงัดออกมาใช้ในการทำธุรกิจอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นสีสันใหม่ที่ไม่เฉพาะการสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าผู้ใช้ในกลุ่มเดิมๆ แต่ยังมองไปถึงโอกาสใหม่ที่จะเข้ามาจากการปรับเปลี่ยนยุทธวิธีการทำตลาด
‘เมืองไทยเป็นตลาดที่น่าตื่นเต้น เราต้องดูว่าจะต้องทำอย่างไรกับตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาเช่นนี้’ เป็นคำกล่าวของ เออิจิ คาโตะ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) จำกัด หลังจากรับตำแหน่งแม่ทัพใหญ่เอปสันมากว่า 8 เดือน
เอปสันมองว่าตลาดไอทีกำลังจะฟื้นตัวกลับมาหลังจากที่ตลาดซบเซาไปพักหนึ่ง การนำกลยุทธ์และยุทธวิธีมาใช้สร้างโอกาสทางการตลาดจึงเป็นสิ่งที่เอปสันเตรียมพร้อม และได้กำหนดยุทธวิธี ‘EXCEED’ ขึ้น ซึ่งภายใต้กลยุทธ์ EXCEED [...]

สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์มีอันต้องโคจรมาปะทะกันพอดี เมื่อเอชทีซีเปิดตัว HTC HD2 วินโดวส์โฟนที่พร้อมนำเสนอประสบการณ์อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนด้วยหน้าจอแสดงผลความละเอียดสูงแบบใช้นิ้วสัมผัสขนาด 4.3 นิ้ว ด้านซัมซุงตอกย้ำความแรงของออมเนียทูด้วยการส่ง OMNIA II White สมาร์ทโฟนอัจฉริยะที่ครบทุกฟังก์ชั่นในสีขาวสุดชิก งานนี้จึงต้องวัดกันว่าใครจะโดนใจคนกระเป๋าหนักได้มากกว่ากัน

สมาร์ทโฟนยังคงเป็นสีสันการทำตลาดมือถือในปีนี้เช่นเคย และในช่วงเวลาไล่เลี่ยกันนี้ 2 ค่ายยักษ์ใหญ่มือถือได้ส่งสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ออกมายั่วน้ำลายสาวกกระเป๋าหนักเพื่อแลกกับประสบการณ์ใหม่ๆ ที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้
สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์มีอันต้องโคจรมาปะทะกันพอดี เมื่อเอชทีซีเปิดตัว HTC HD2 วินโดวส์โฟนที่พร้อมนำเสนอประสบการณ์อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนด้วยหน้าจอแสดงผลความละเอียดสูงแบบใช้นิ้วสัมผัสขนาด 4.3 นิ้ว ด้านซัมซุงตอกย้ำความแรงของออมเนียทูด้วยการส่ง OMNIA II White สมาร์ทโฟนอัจฉริยะที่ครบทุกฟังก์ชั่นในสีขาวสุดชิก งานนี้จึงต้องวัดกันว่าใครจะโดนใจคนกระเป๋าหนักได้มากกว่ากัน

สมาร์ทโฟนยังคงเป็นสีสันการทำตลาดมือถือในปีนี้เช่นเคย และในช่วงเวลาไล่เลี่ยกันนี้ 2 ค่ายยักษ์ใหญ่มือถือได้ส่งสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ออกมายั่วน้ำลายสาวกกระเป๋าหนักเพื่อแลกกับประสบการณ์ใหม่ๆ ที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้

3 ปีแอนดรอยด์โฟนจะข่มมือถือซิมเบียนและวินโดวส์โฟน การันตีความนิยมที่ก่อตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลกด้วยไลน์มือถือแอนดรอยด์จากผู้ผลิตยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น เอชทีซี แอลจี ซัมซุง โซนี่ อีริคสัน ความสำเร็จที่ “กูเกิล” ทำแอปพลิเคชั่นบนมือถือให้แตกต่างจากโทรศัพท์มือถือที่มีวางขายอยู่ทั่วไป
“ปี 2553 จะมีผู้ผลิตมือถือที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์มากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นผลจากแนวโน้มความต้องการที่กำลังเติบโตและมาแรงขึ้นเรื่อยๆ”
เป็นคำกล่าวของ ณัฐวัชร์ วรนพกุล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอช ที ซี (ไทยแลนด์) จำกัด และว่า “ภายในระยะเวลาไม่เกิน 3 ปี แอนดรอยด์โฟนจะขึ้นมาเทียบรัศมีซิมเบียนโฟนและเบียดวินโดวส์โฟนที่อันดับสอง”
[...]